Populära Inlägg

Redaktionen - 2020

Apple and the Art of Reinvention

Har Apple slut på saker att återuppfinna? Vissa kritiker tycker det: de pekar på den senaste iPhone-modellen som släpptes i helgen, vilket tyder på att dess design rippar av Samsung-smarttelefonen. Andra pekar på den förestående lanseringen av Apple Watch och hävdar att efterfrågan som Apple brukade rimligen förvänta sig för sina nya produkter bara inte finns för denna batch. Ryan Raefelli från Harvard Business School sa till Forbes i en intervju:

"Oavsett om det var iPads pekskärm eller iPod: s musikbibliotek, gjorde Apple-enheter antingen dig till en artist, eller gav dig ett bättre sätt att konsumera konst ... Ingenting om Apple Watch kommer i princip att förändra det sätt vi upplever TV, filmer, foton eller musik."

Den ursprungliga iPhone-framgången berodde mest på att det var nyskapande, men det var också perfekt med ett redan växande intresse för mobiltelefoner och deras kapacitet. Den nya iPhone är för många en föråldrad version av en konkurrent. IPod: s framgång byggde på det faktum att den, i par med iTunes, tog konsumenternas efterfrågan på musik och gav den enastående tillgång och anpassningsbarhet, men Apple Watch har ingen sådan nyhet att erbjuda. För en är klockor nästan uteslutande ett modeuttalande, ett tillbehör som är byggt kring stil, inte verktyg. Att marknadsföra en repurposed klocka, saknar skönhet och komplexitet som gör klassiska modeller populära, verkar vara tilltalande för en demografisk som värderar klockor för deras användbarhet snarare än sin stil, som (utöver förälskare av dessa) knappt existerar.

Varför den vaklande troen på Apple? Företaget byggde ett imperium kring innovation. Det perfektionerade sniffa ut trender, hoppa ombord på konsumenternas efterfrågetåg och radikalt förändra sin väg. Men nu verkar dess bana mindre dramatisk. I slutändan kan vi inte veta om Apple verkligen slet av Samsung, eller hur Apple Watch kommer att prestera på marknaden, men det som är uppenbart är att Apple inte kan återuppfinna för alltid. Och amerikanska konsumenter kommer att räkna ut det, nu eller senare.

Det är kanske bra. Evig investering i teknisk innovation är en nyckelkomponent i den materialistiska drömmen; "Uppgradering" är en livsstil för amerikaner. I sin bok Lost in the Cosmos, Walker Percy säger att den moderna mannen, som försöker undvika sina problem med självidentifiering, kommer att investera sig själv i avledning. ”Jaget är fritt att avvika från sig själv oändligt,” säger han och beskriver skapandet av en konsument. Konsumtionen blir obligatorisk för jaget, eftersom den har blivit ”en glupsk intet som expanderar som en amoebas matande vakuol som försöker ge näring och informera sin egen intakt genom att äta in nya föremål i världen men som en vakuol lyckas bara tömma dem ut. ”

Kanske, a la Kierkegaard, är medveten besvikelse det första steget till personlig reflektion. Kanske den överväldigande leveransen av en hyped produkt, vare sig den här Apple-uppfinningen eller nästa, kan leda till att vi överväger vår egen investering i den oändliga uppgraderingssekvensen, en fråga om hur hängiven vi är till "konsument" -personen. Apple marknadsförde förtrollning och marknadsförde det bra, men en enskild konsument kan inte förtrollas av glänsande, nya saker ad infinitum. Förnedring kanske bara är vår biljett till ett tystare, mindre materiellt fokuserat liv.

Stephen Gibbs är redaktionell assistent på Den amerikanska konservativa.

Följ @stphnish

Titta på videon: 5 Signs It's Time to Reinvent Yourself (April 2020).

Lämna Din Kommentar